কন্টেন্ট মার্কেটিং

বিষয়বস্তু বিপণন হল বিপণনের একটি রূপ যা অনলাইনে লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের জন্য সামগ্রী তৈরি, প্রকাশ এবং বিতরণের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। এটি প্রায়ই নিম্নলিখিত ব্যবসায়িক লক্ষ্যগুলি অর্জনের জন্য ব্যবহৃত হয়: মনোযোগ আকর্ষণ করা এবং লিড তৈরি করা, তাদের গ্রাহক বেস প্রসারিত করা, অনলাইন বিক্রয় তৈরি করা বা বৃদ্ধি করা, ব্র্যান্ড সচেতনতা বা বিশ্বাসযোগ্যতা বৃদ্ধি করা এবং অনলাইন ব্যবহারকারীদের একটি সম্প্রদায়কে জড়িত করা। বিষয়বস্তু বিপণন মূল্যবান বিনামূল্যে সামগ্রী তৈরি এবং শেয়ার করার পাশাপাশি কোম্পানিগুলিকে টেকসই ব্র্যান্ড আনুগত্য তৈরি করতে সাহায্য করে, গ্রাহকদের মূল্যবান তথ্য প্রদান করে এবং ভবিষ্যতে কোম্পানি থেকে পণ্য কেনার ইচ্ছা তৈরি করে নতুন গ্রাহকদের আকর্ষণ করে।

কন্টেন্ট মার্কেটিং গ্রাহকের চাহিদা চিহ্নিত করে শুরু হয়। এর পরে, তথ্যগুলি বিভিন্ন দীর্ঘ আকারে এবং সংক্ষিপ্ত আকারে উপস্থাপন করা যেতে পারে, যার মধ্যে রয়েছে সংবাদ, ভিডিও, সাদা কাগজ, ই-বুক, ইনফোগ্রাফিক্স, ইমেল নিউজলেটার, কেস স্টাডি, পডকাস্ট, কীভাবে-প্রদর্শক, প্রশ্নোত্তর নিবন্ধ। , ফটো, ব্লগ, ইত্যাদি। সংক্ষিপ্ত আকারের বিষয়বস্তুর উদাহরণের মধ্যে রয়েছে ছোট ব্লগ পোস্ট এবং সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট।

বিষয়বস্তু বিপণনের জন্য একটি বিষয়বস্তু বিপণন কৌশলের মধ্যে, বিশেষভাবে প্রচুর পরিমাণে সামগ্রীর ক্রমাগত বিতরণ প্রয়োজন।

ইতিহাস
প্রথাগত বিপণনকারীরা দীর্ঘদিন ধরে একটি ব্র্যান্ড সম্পর্কে তথ্য প্রচার করতে এবং এর খ্যাতি তৈরি করতে সামগ্রী ব্যবহার করেছেন। পরিবহন এবং যোগাযোগের প্রযুক্তিগত অগ্রগতির সুবিধা গ্রহণ করে, ব্যবসার মালিকরা 19 শতকের শেষের দিকে বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল প্রয়োগ করা শুরু করে। তারা তাদের গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপনেরও চেষ্টা করেছিল।

অন্তর্নিহিততা
বিষয়বস্তু বিপণনের উত্থান অনেক ঐতিহ্যবাহী ব্যবসাকে মিডিয়া প্রকাশনা কোম্পানিতে পরিণত করেছে।

যেমন:

রেড বুল, যা একটি উচ্চ-শক্তিযুক্ত পানীয় বিক্রি করে, YouTube ভিডিও প্রকাশ করেছে, অভিজ্ঞতার আয়োজন করেছে এবং পর্বত বাইকিং, BMX, মোটোক্রস, স্নোবোর্ডিং, স্কেটবোর্ডিং, ক্লিফ-ডাইভিং, ফ্রিস্টাইল মোটোক্রস এবং ফর্মুলা 1 রেসিংয়ের মতো চরম খেলাধুলা এবং ক্রিয়াকলাপের বিষয়ে স্পনসর করেছে। . রেড বুল মিডিয়া হাউস হল রেড বুল-এর একটি ইউনিট যা “সিনেমা এবং ডাউনস্ট্রিম চ্যানেলের (ডিভিডি, ভিওডি, টিভি) জন্য পূর্ণ-দৈর্ঘ্যের ফিচার ফিল্ম তৈরি করে। রেড বুলেটিন হল একটি আন্তর্জাতিক মাসিক ম্যাগাজিন রেড বুল যা পুরুষদের খেলাধুলা, সংস্কৃতির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে প্রকাশ করে। , এবং জীবনধারা।
ব্যক্তিগত ফাইন্যান্স সাইট Mint.com কন্টেন্ট মার্কেটিং ব্যবহার করে, বিশেষ করে তাদের ব্যক্তিগত ফাইন্যান্স ব্লগ MintLife, একটি পণ্যের জন্য দর্শক তৈরি করতে যা তারা বিক্রি করার পরিকল্পনা করেছিল। উদ্যোক্তা শচীন রেখীর মতে, Mint.com MintLife-এর জন্য শ্রোতা তৈরিতে মনোনিবেশ করেছে “প্রকৃত মিন্ট ডটকম পণ্য থেকে স্বাধীন। ব্লগের বিষয়বস্তুতে কলেজের জন্য অর্থ প্রদান, একটি বাড়ির জন্য সঞ্চয় করা এবং ঋণ থেকে মুক্তি পাওয়ার বিষয়ে নির্দেশিকা অন্তর্ভুক্ত ছিল। “Trainwreck Tuesdays” নামক অন্যান্য জনপ্রিয় কন্টেন্টের মধ্যে রয়েছে “Tintuit-এর কাছে 170 মিলিয়ন ডলারে বিক্রি করার জন্য এই সাইটের জনপ্রিয়তা বেড়েছে।” ব্যবসা 2013 সাল নাগাদ, টুলটি 10 ​​মিলিয়ন ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছেছে, যাদের মধ্যে অনেকেই ব্লগের স্মার্ট, সহায়ক সামগ্রীর কারণে তাদের সংবেদনশীল ব্যাঙ্কিং তথ্য পরিচালনা করার জন্য মিন্টকে বিশ্বাস করেছিল।”
বিষয়বস্তু বিপণনের উত্থান অনলাইন প্ল্যাটফর্মের বৃদ্ধিকেও ত্বরান্বিত করেছে, যেমন YouTube, Yelp, LinkedIn, Tumblr, Pinterest এবং আরও অনেক কিছু।

যেমন:

ইউটিউব, Google-এর একটি সহযোগী প্রতিষ্ঠান, একটি অনলাইন ভিডিও প্ল্যাটফর্ম যা সামগ্রী বিপণনের দিকে উত্থান ঘটাচ্ছে (এবং এর থেকে উপকৃত হচ্ছে)৷ 2016 সাল পর্যন্ত, ইউটিউবের 1 বিলিয়নের বেশি ব্যবহারকারী ছিল, যা সমস্ত ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের 1/3 প্রতিনিধিত্ব করে এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের যেকোনো কেবল প্রদানকারীর তুলনায় 18-34 বছর বয়সী আরও বেশি লোকে পৌঁছেছে।
Yelp, একটি অনলাইন ব্যবসায়িক ডিরেক্টরি, পর্যালোচনার সংখ্যার তুলনায় 30% বৃদ্ধি পেয়েছে, 2016 এর দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে 3 মিলিয়নেরও বেশি ব্যবসার জন্য 108 মিলিয়ন পর্যালোচনা সহ শেষ হয়েছে।
ব্যবসাগুলি সক্রিয়ভাবে এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে তাদের বিষয়বস্তু নতুন শ্রোতাদের কাছে তাদের নাগালের প্রসারিত করার আশা নিয়ে তৈরি করে।

একটি মিডিয়া প্রকাশনার মানসিকতায় রূপান্তরের অংশটির জন্য “সংস্কৃতির গতিতে” বিষয়বস্তু তৈরি করার জন্য কাঠামো এবং প্রক্রিয়ার পরিবর্তন প্রয়োজন। একজন পরামর্শদাতার মতে, বিপণন বিষয়বস্তু উত্পাদন একটি বিজ্ঞাপন সংস্থার মডেল থেকে একটি নিউজরুম মডেলে রূপান্তরিত হচ্ছে।

সাধারণ মেট্রিক্স
বিষয়বস্তু বিপণনের সাফল্য নির্ধারণের মেট্রিকগুলি প্রায়শই প্রচারের মূল লক্ষ্যগুলির সাথে আবদ্ধ থাকে।

উদাহরণস্বরূপ, এই প্রতিটি লক্ষ্যের জন্য, একজন বিষয়বস্তু বিপণনকারী বিভিন্ন ব্যস্ততা এবং রূপান্তর মেট্রিক্স পরিমাপ করতে পারে:

ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং দৃশ্যমানতা
আরও বেশি গ্রাহকের কাছে তাদের নাগালের প্রসারের দিকে মনোনিবেশ করা ব্যবসাগুলি দর্শকদের সংখ্যা বৃদ্ধির পাশাপাশি সেই মিথস্ক্রিয়াগুলির গুণমানের দিকে মনোযোগ দিতে চাইবে৷ ভলিউমের ঐতিহ্যগত পরিমাপের মধ্যে একটি পৃষ্ঠায় দর্শকের সংখ্যা এবং সংগৃহীত ইমেলের সংখ্যা অন্তর্ভুক্ত থাকে, যখন পৃষ্ঠায় সময় ব্যয় করা হয় এবং অন্যান্য পৃষ্ঠা/ফটোতে ক্লিক-থ্রু হয় ব্যস্ততার জন্য ভালো সূচক।[উদ্ধৃতি প্রয়োজন]

একটি পৃষ্ঠায় দর্শকের সংখ্যা
পাতায় সময় কাটে
পৃষ্ঠা/ছবি জুড়ে ক্লিক-থ্রু
সংগৃহীত ইমেইল সংখ্যা
ব্র্যান্ড স্বাস্থ্য মেট্রিক্স
ব্যবসা তাদের বার্তা গ্রাহকদের উপর প্রভাব পরিমাপ করতে চায়. ব্র্যান্ড হেলথ বলতে ইতিবাচক বা নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া বোঝায় যা একটি কোম্পানি পায়। এটি গ্রাহকদের জন্য একটি ব্র্যান্ড কতটা গুরুত্বপূর্ণ তাও পরিমাপ করে। এর সাথে কোম্পানিগুলি খুঁজে বের করতে চায় যে ব্র্যান্ডের খ্যাতি তাদের গ্রাহকদের ক্রয় করতে প্রভাবিত করে কিনা।

এই অংশে ব্যবস্থা রয়েছে

শেয়ার অফ ভয়েস (SOV) হল একটি ব্র্যান্ডের প্রতিযোগীদের (কথোপকথন) সাথে কতবার কথা বলা হয়েছে। ডিজিটাল বিশ্বের বাইরে, SOV হল স্থান এবং ফ্রিকোয়েন্সি যা ঐতিহ্যবাহী মিডিয়াতে একটি ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়।
সেন্টিমেন্ট হল যখন ব্র্যান্ডের ইতিবাচক, নেতিবাচক বা নিরপেক্ষ প্রতিক্রিয়া থাকে।
ব্র্যান্ড ইনফ্লুয়েন্স বলতে বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে একটি পোস্ট, মন্তব্য বা টুইট কতবার শেয়ার করা হয়েছে তা বোঝায়।
বহুমুখী ব্যবহারকারীর ভিত্তি
যে ব্যবসাগুলি অনলাইনে কেবলমাত্র আরও বেশি নয় – বরং নতুন ধরণের গ্রাহকদের কাছেও পৌঁছানোর আশা করে, তাদের নতুন দর্শকদের জনসংখ্যার দিকে মনোযোগ দেওয়া উচিত, যেমন কুকি ইনস্টল করা যেতে পারে, ট্রাফিকের বিভিন্ন উত্স, বিভিন্ন অনলাইন আচরণ এবং/অথবা অনলাইন দর্শকদের বিভিন্ন ক্রয় অভ্যাস।

দর্শকদের জনসংখ্যা (যেমন, বয়স, লিঙ্গ, অবস্থান, আয়, আগ্রহ, ডিভাইস পছন্দ, ইত্যাদি)
ট্রাফিকের উৎস (যেমন, এসইও, সোশ্যাল মিডিয়া, রেফারেল, সরাসরি)
কেনাকাটার ধরন এবং দর্শকদের ব্যবহারকারী-আচরণে পার্থক্য
বিক্রয়
বিষয়বস্তু বিপণনের মাধ্যমে বিক্রয় বাড়ানোর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা ব্যবসাগুলিকে একটি পণ্য-পৃষ্ঠা থেকে ক্লিক-থ্রু-রেট সহ চেক-আউটে চেক-আউট এবং সমাপ্তির হার সহ ঐতিহ্যগত ই-কমার্স মেট্রিক্সের দিকে নজর দেওয়া উচিত। সব মিলিয়ে, এগুলি একটি রূপান্তর ফানেল গঠন করে। তদুপরি, cus আরও ভালভাবে বোঝার জন্য।

লেখকঃ
মোঃ রাছেল রানা
সিইও
ডোনেট আইটি, ঢাকা
মোবাইল: ০১৭১১২১০২২২
ইমেইল: rasel.rana01@gmail.com